Sicurezza, apertura e inclusione sono i fattori più importanti ricercati dalle donne quando si approcciano a servizi finanziari nella vita di tutti i giorni. È la fotografia scattata dallo studio “Finanza per tutti”, realizzato da Futura, network della piattaforma europea di embedded finance Solaris. La survey ha raccolto le risposte di 221 donne, attraverso un mix di metodi qualitativi e quantitativi, per scoprire i principali aspetti che tengono in considerazione quando acquistano servizi finanziari.
Tra i fattori che più attraggono le donne, la semplicità è stata indicata dall’88% delle intervistate; l’accessibilità dal 77%; la flessibilità dal 63%; e la sicurezza dal 58%. Invece, per quanto riguarda ciò che le donne tipicamente ricercano dai servizi finanziari, la sicurezza finanziaria è stata il fattore evidenziato dal 77% delle intervistate; seguita del desiderio di far crescere il proprio denaro nel lungo termine; dal risparmio per la pensione, indicato dal 68%; e la protezione dall’inflazione e da altre crisi, scelta dal 47%.
Per contro, solo l’8% delle intervistate ha dichiarato di essere motivata dal miglioramento dello status sociale. Questo dato dimostra come, nonostante le assicurazioni sulla neutralità di genere dei loro prodotti, le aziende di servizi finanziari spesso manchino completamente il “bersaglio” quando si tratta di marketing.
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